El Gremi d’Editors de Catalunya organitza el curs de formació bonificada, “El màrqueting aplicat al món del llibre: factor clau per l’èxit editorial”, de dotze hores de durada, i que tindrà lloc a les seves instal·lacions.
(PLACES EXHAURIDES)
Dades del curs:
- Durada: 12 hores
- Periodicitat: Cinc sessions (2 sessions de 3 hores; 3 sessions de 2 hores)
- Dates: Del dimecres 8 al dimecres 5 de juny de 2019 (tots dos inclosos)
- Horari: de 17.00h a 20.00h
Objectius:
En les dues primeres sessions, es dotarà als assistents dels conceptes bàsics del màrqueting que s’han de tenir en compte.
Amb la tercera i quarta sessió, l’objectiu principal és que els assistentes coneguin com funcionen els algoritmes, explicar les seves bondats i els seus límits i aprendre com els poden utilitzar en la seva feina. A més, es fa una aproximació a l’estat de l’art, les noves tendències i una mirada al futur.
A la cinquena sessió, desgranarem els elements indispensables, tant formals com de contingut, per crear una nota de premsa de qualitat i amb garanties d’èxit. Es mostrarà el funcionament d’un mètode que, sota el nom de sprai , funciona amb intel·ligència artificial.
A qui va dirigit:
A professionals de l’àmbit comercial, de la comunicació, la publicitat o altres àmbits professionals que en només dues sessions volen adquirir coneixements fonamentals sobre el màrqueting, aclarint conceptes i qüestions bàsiques que s’han de tenir en compte alhora de plantejar qualsevol acció de negoci.
Programa:
1.Concepte claus de màrqueting a tenir sempre en compte
- Què és el “marketing”?
- Mercat i entorn
- Diferència entre necessitat, desig i demanda
- Producte: què és, tipus de Producte, cicle de vida dels productes
- La marca
- El Posicionament
- Mapa de posicionament
- El procés de compra
- El Preu i el Valor
2.Concepte claus de màrqueting a tenir sempre en compte
- La política de distribució (física i digital)
- Comportament del consumidor
- Els “Moments de la veritat”
- La miopia del marketing
- Marketing “tradicional” i marketing digital
- Les 4 P’s del Marketing tradicional:
- Les 4 P’s del Marketing digital
- Públic objectius versus Buyer Persona
- Índex d’un Pla de Marketing
3.Els algoritmes com a instrument de màrqueting per a la indústria editorial (horari de 18.00 a 20.00h)
- Coneixement del lector.
- Dades quantitatives versus qualitatives.
- Monitorització xarxes socials.
- Algoritmes d’anàlisis de sentiment i big data.
- Màrqueting Emocional.
- Neuromàrqueting com a instrument del màrqueting emocional.
4.Algoritmes de recomanació de lectures (horari de 18.00 a 20.00h)
- Estudi individualitzat dels casos SPOTIFY, NETFLIX i AMAZON. Es poden aplicar al món dels llibres? Quines lliçons obtenim de les seves experiències?
- Virtuts i límits dels algoritmes. Aspectes positius i negatius. Grau de precisió. Encerten en les seves recomanacions?
- Algoritmes versus prescripció humana. Avantatges i inconvenients.
- Estat de l’art. Algoritmes de recomanació actuals en el món del llibre. Com els algoritmes poden fomentar la lectura?
- Noves formes de prescripció i recomanació: Intel·ligència Artificial i Bots.
- Noves tendències.
5.Crea notes de premsa d’èxit gràcies la tecnologia i la intel·ligència Artificial (horari de 17.00 a 19.00h)
1. Què ha de tenir una nota de premsa per tenir èxit des del punt de vista formal i de contingut?
2. El mètode spraio com la tecnologia ens ajuda a millorar una nota de premsa i ens garanteix arribar a més destinataris.
3. La intel·ligència artificial com a recurs per augmentar la difusió d’una nota de premsa.
4. Casos d’èxit.
5. Pràctica. Es requereix que portin un portàtil o tablet.
Ponents:
Sergi Larripa, periodista especialitzat en marketing i comunicació 360°. Més de 20 anys com a director de MKT i Comunicació corporativa, especialitzat en marketing digital. Formador i docent, he impartit classes de marketing a diferents graus, postgraus i màsters universitaris de la UB, UIC, Blanquerna-URL i INEFC. Autor del blog http://www.cuadernodemarketing.com. Rock, Barça & Books lover 😉
Marc Santandreu, Llicenciat en Administració i Direcció d’Empreses (UB) i en Periodisme (UPF) viu immers en l’ecosistema emprenedor i en l’innovació durant els últims sis anys. El 2014 va fundar Tekstum, start-up focalitzada en el sector del llibre que oferia algoritmes i solucions basades en tecnologia big data i intel·ligència artificial per optimitzar els processos de recomanació lectora. Anteriorment, va treballar per l’editorial nord-americana Author Solutions, en mitjans de comunicació com Bloomberg News o TV3, i en l’àmbit financer a Caixa Penedès. Actualment coordina el programa d’emprenedoria Explorer del Banc Santander a la Universitat de Barcelona, tutoritzant a 21 projectes de joves universitaris. També realitza consultoria d’innovació per a grans corporacions i imparteix formacions en diverses universitats catalanes i al Gremi d’Editors de Catalunya.
Eudald Aymerich, periodista especialitzat en comunicación corporativa i confundador de sprai.
Toni Arrebola, tècnic especialista en noves tecnologies i confundador de sprai.
Preus:
- Import associat: 150 euros (Bonificable a càrrec dels crèdits de formació de l’empresa)
- Import no associat: 180 euros (Bonificable a càrrec dels crèdits de formació de l’empresa)
Inscriu-te!
Feu clic sobre el següent botó d’enllaç per formalitzar la vostra inscripció al curs “El màrqueting aplicat al món del llibre: factor clau per l’èxit editorial”: FORMULARI
Si l’empresa així ho desitja, el Gremi podrà gestionar els procediments administratius amb la Fundació Tripartita, per tal que puguin bonificar-se totalment o parcial la formació realitzada. Per a empreses associades, el cost de les gestions administratives inherents al procés de bonificació serà de 0€. Per a empreses no associades, el Gremi facturarà el 10% del cost del curs en concepte de gestió administrativa de la bonificació. Per a més informació, poseu-vos en contacte amb la Secretaria del Gremi: formacio@gremieditors.cat