Dimecres, 15 de novembre de 2023
De 9.30 a 14 h
Auditori Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals. Blanquerna
(c/ Valldonzella, 12 de Barcelona)
Un any més, arriba la Jornada de Màrqueting Cultural, organitzada per l’SDE i l’Àrea de Públics de l’ICEC. En aquesta IX edició la jornada vol abordar una de les grans tendències: el canvi d’hàbits i dinàmiques de consum cultural després de la pandèmia.
Un cop superada l’emergència sanitària que va sacsejar el sector cultural, és un bon moment per fer balanç de tot el que hem après i debatre sobre els reptes de futur que comporta una societat en constant canvi.
Tot i que en gran part s’ha anat recuperant la presencialitat, hi ha nombrosos factors que mostren un abans i un després pel que fa a la presa de decisions. Més enllà de la necessitat de recuperar l’hàbit d’anar a esdeveniments en directe, cada vegada hi ha més competència pel poc temps lliure del qual disposa la gent.
Això planteja nous escenaris: quin plantejament han de tenir els projectes culturals? Com ens hem de comunicar? Com podem preveure quina serà la demanda? De quina manera podem conviure amb les propostes digitals? Com podem planificar polítiques de màrqueting si tothom s’espera al final per comprar una entrada? Funcionen els abonaments transversals? Hi ha maneres per incentivar la compra sense caure en l’earlybird o preus dinàmics? En parlarem amb experts i casos d’èxit per saber com intueixen els canvis i s’anticipen a les noves dinàmiques del sector.
Objectius de la jornada:
- Entendre les dinàmiques canviants de la demanda cultural
- Compartir experiències i explorar nous recursos per poder-se adaptar a la nova situació
- Conèixer i aprendre de casos d’èxit internacionals
- Incentivar la compartició de coneixement i el networking
TAULA D’EXPERTS:
Anne Torreggiani, directora executiva d’Audience Agency
Isona Admetlla, sociòloga i gestora cultural
Cristian Pascual, gestor cultural i comunicador
Hannes Tronsberg, fundador i conseller delegat de Future Demand
