Carlo Carrenho és consultor editorial i, des del 2023, ambaixador d’àudio de la Fira del Llibre de Frankfurt. Amb 30 anys d’experiència professional a la indústria editorial, avui se centra en el «fascinant, dinàmic i democràtic format d’àudio». Carlo va concedir fa uns dies una entrevista sobre aquest format per a la web de la Fira del Llibre de Frankfurt, que des de Publishnews, amb l’acord de la Fira de Frankfurt reproduïm després de traduir-la a l’espanyol.

Carlo, parla’ns una mica de tu. Com vas començar a treballar a l’edició d’àudio?

Porto al món editorial des del 1994 i sempre m’han atret els nous models i tendències tecnològiques del sector. Crec que vaig ser el primer professional brasiler del sector editorial que va visitar Amazon, i vaig seguir de prop l’arribada de les botigues de llibres electrònics de Google, Apple, Kobo i Amazon al Brasil des del meu lloc a PublishNews, el mitjà de comunicació editorial brasiler que vaig fundar . Doncs bé, era qüestió de temps que m’agafés l’huracà de l’àudio, però això es va accelerar quan em vaig mudar a Suècia el 2018.

També es pot dir que Suècia és el regne dels audiollibres, ja que des del 2022 es consumeixen més audiollibres que llibres físics i hi ha empreses com Storytel, BookBeat i Nextory. Pocs mesos després d’arribar a Suècia, vaig aconseguir un lloc a Word Audio Publishing International (Wapi), una editorial exclusivament digital que va invertir en el format d’àudio els primers anys. A Wapi vaig aprendre molt sobre el format d’àudio i el model de subscripció, i vaig desenvolupar un catàleg en portuguès del Brasil i un altre en rus. Més tard, l’empresa va ser adquirida per l’editorial danesa Gyldendal i vaig marxar per dedicar-me a la consultoria editorial. Tot i això, en aquell moment ja estava fascinat per l’àudio i m’atreia aquest format fascinant, dinàmic i democràtic. Avui recolzo empreses com Dreamscape, als Estats Units, i Beletrina Digital, a Eslovènia, en les seves estratègies d’àudio.

A Frankfurt, vas posar en contacte professionals de l’àudio i l’edició a la nostra zona d’audi, al pavelló 3.1. Quin va ser el tema d’àudio més comentat a la fira?

És curiós… El mercat és tan dinàmic que ho he de pensar, cinc mesos semblen una eternitat. Jo diria que l’entrada de Spotify al camp dels audiollibres va ser sens dubte el tema més comentat de la fira. És cert que Spotify ja havia llançat abans una botiga d’audiollibres puntual, però a principis d’octubre va començar a oferir audiollibres als usuaris Premium sota un model de subscripció, i això pot ser un gran pas endavant.

A més, és clar, de la narració per intel·ligència artificial. Com que els costos de narració són una de les barreres principals per al desenvolupament d’un mercat d’audiollibres, qualsevol possibilitat de reduir-los atrau l’atenció de tot el món. Així doncs, s’ha debatut molt sobre la IA; possibles usos, limitacions, problemes de drets d’autor, etc.

I quines tendències d’àudio veus per al 2024?

Crec que la tendència més important s’està produint al mercat anglòfon. Mentre Europa i altres mercats lingüístics experimentaven amb models de subscripció, desenvolupaven nous territoris i veien l’arribada de nous actors al llarg dels anys, els mercats anglòfons estaven força tranquils. Bàsicament, Audible dominava el mercat i Apple el seguia de lluny. Les grans editorials anglòfones, sobretot Penguin Random House i Hachette, es resistien als models de subscripció, especialment els il·limitats. En aquest context, és probable que l’arribada del model de subscripció a audiollibres de Spotify amb continguts de les cinc grans editorials i d’editorials nord-americanes com Podium i Dreamscape iniciï un canvi al sector, amb més competència i més models de compra a disposició del públic.

A Frankfurt, posareu en contacte professionals de l’àudio i l’edició a la nostra zona d’audi, al pavelló 3.1. Quin va ser el tema d’àudio més comentat a la fira?

És curioso… El mercat és tan dinàmic que ho he de pensar, cinc mesos sembla una eternitat. Jo diria que l’entrada de Spotify al camp dels audiollibres va ser sens dubte el tema més comentat de la fira. És cert que Spotify ja havia llançat abans una botiga d’audiollibres puntual, però a principis d’octubre va començar a oferir audiollibres als usuaris Premium sota un model de subscripció, i això pot ser un gran pas endavant.

A més, és clar, de la narració per intel·ligència artificial. Com que els costos de narració són una de les principals barreres per al desenvolupament d’un mercat d’audiollibres, qualsevol possibilitat de reduir-los atrau l’atenció de tot el món. Així, s’ha debatut molt sobre la IA; possibles usos, limitacions, problemes de drets d’autor, etc.

I quines tendències d’àudio veus per al 2024?

Crec que la tendència més important s’està produint al mercat anglòfon. Mentre Europa i altres mercats lingüístics experimentaven amb models de subscripció, desenvolupaven nous territoris i veien l’arribada de nous actors al llarg dels anys, els mercats anglòfons estaven força tranquils. Bàsicament, Audible dominava el mercat i Apple el seguia de lluny. Les grans editorials anglòfons, sobretot Penguin Random House i Hachette, es resistien als models de subscripció, especialment els il·limitats. En aquest context, és probable que l’arribada del model de subscripció a audiollibres de Spotify amb continguts de les cinc grans editorials i d’editorials nord-americans com Podium i Dreamscape iniciï un canvi al sector, amb més competència i més models de compra a disposició del públic.

Entrevista publicada a Publish News, clica aquí per accedir a l’entrevista sencera