Article de Jellybooks

El començament d’un nou any és un bon moment per fer balanç i analitzar com podria ser el camí a seguir en termes del que està canviant, però també en termes del que roman igual. Vaig fer aquest exercici per primera vegada a principis del 2024 i l’article de LinkedIn resultant va ser tan popular que vaig decidir repetir l’anàlisi aquest any.

Majoritàriament, l’edició, i amb això em refereixo a l’edició comercial, ha estat testimoni d’una evolució gradual més que d’un canvi disruptiu durant l’últim quart de segle. En un esforç per deixar de banda el bombo i platerets, he elaborat una llista d’onze tendències principals ─algunes noves i altres antigues─ que estan donant forma a l’edició de llibres:

1. IA

2. Audiollibres

3. Còmics, novel·les gràfiques i màniga

4. El llibre com a objecte de luxe

5. Una nova classe de detallistes de llibres en línia

6. Escala i consolidació

7. Globalització

8. Mitjans socials

9. Streaming

10. Accessibilitat

11. La bretxa de la lectura

1. IA
La IA ha dominat els debats, les conferències i les xarxes socials a l’edició comercial, acadèmica i professional el 2024 com cap altre tema.

Per a molts editors, la IA és una amenaça.

El tema és molt controvertit i molts escriptors, traductors, dissenyadors gràfics, i editors independents estan en peu de guerra pels efectes negatius que es perceben de la IA a l’edició ia les indústries creatives.

Alhora, moltes grans editorials han adoptat obertament la tecnologia creant centres d’excel·lència dedicats a estudiar-la, posar-la a prova i incorporar-la a les seves organitzacions CHAPTR, creada per Holtzbrinck, un dels molts exemples d’editorials multinacionals que han adoptat, estudiat i adoptat noves eines d’IA.

També s’han produït acords de llicència per valor de molts milions de dòlars entre Wiley i Taylor & Francis i una empresa tecnològica anònima ─de la qual es rumoreja àmpliament que és Microsoft─ per ajudar aquesta última a entrenar els seus grans models lingüístics.

La IA és una tecnologia que va començar a desenvolupar-se als anys setanta. No hi ha una forma o una altra des de fa més de mig segle.

La IA no desapareixerà

La IA no pot desaparèixer per voluntat pròpia ni per llei.

Ha arribat per quedar-se i la seva importància no farà res més que créixer.

En molts sentits, no és més que una extensió de la frase «El programari s’està menjant el món», que l’inversor de capital risc Marc Andreessen va formular de manera tan succinta el 2011 en una columna per al Wall Street Journal. forma el món de moltes maneres profundes que ens costa comprendre i que no podem predir amb exactitud.

Tampoc no hi ha dubte que actualment vivim en una bombolla d’inversió en IA. Milers de milions de dòlars es desaprofiten en idees i empreses poc meditades, però és probable que altres ofereixin rendiments espectaculars.

En aquests moments, els casos d’ús real al sector editorial són encara molt menys nombrosos del que suggereix la cobertura que es fa de tot allò relacionat amb la IA. Tanmateix, la IA canviarà el món editorial, només que, igual que el llibre electrònic i altres canvis recents, és més probable que sigui evolutiva que revolucionària.

IA i drets d’autor

La indústria editorial s’ha vist més afectada per la IA que altres indústries a causa del desig dels grans creadors de models lingüístics d’acaparar tota mena de text, imatges i àudio.

No contents amb blocs i tweets, els creadors de models han ingerit ingents quantitats de material protegit per drets d’autor en llibres, música, pel·lícules i programes de televisió.

Els drets d’autor varien d’un país a un altre i, en particular, allò que es considera «ús just» segons la llei. Als Estats Units, els tribunals han decidit que les invencions de la IA no són patentables, però que les eines d’IA poden produir continguts nous que no siguin de ficció sense infringir legalment els drets d’autor. Això últim és una manifestació de la web oberta, que permet recopilar fàcilment continguts per entrenar grans models lingüístics (LLM) que, alhora, com un autor humà, poden crear nous continguts prou diferents per no infringir la llei. Tot i tots els escarafalls de la indústria editorial sobre l’scraping no autoritzat de continguts, es tracta sobretot d’un cas en què els cavalls ja han sortit corrent. La legislació britànica recent sobre IA ho confirma, encara que la mateixa llei també pretén establir un nou marc perquè els editors puguin optar perquè els seus continguts no s’utilitzin per entrenar grans models lingüístics.

Com en el cas de les publicacions d’accés obert, la indústria s’hi adaptarà, les cadenes de valor es remodelaran i sorgiran nous models de negoci. Els drets d’autor també s’adaptaran, ja sigui mitjançant una nova legislació o decisions judicials històriques. El canvi serà gradual, però la transició probablement és imparable.

La IA ja està influint en les vendes de llibres

L’algorisme en què es basen molts serveis digitals com Amazon, Netflix, Twitter, TikTok i Facebook es basa en l’aprenentatge automàtic, un altre nom per a la IA. Com a tal, la IA fa molts anys que dóna forma a la cultura ia les indústries creatives.

TikTok no és més que el fenomen més recent que influeix en allò que es venen llibres. Influencers de Twitter, Facebook, YouTube i, sobretot, Instagram han acudit en massa a la plataforma i la seva influència és més profunda que la de qualsevol de les plataformes que la van precedir. La IA i l’aprenentatge automàtic ja fa molts anys que donen forma a allò que veiem ia allò que s’amplifica.

La IA impregnarà el món editorial

La IA ja està canviant la manera com es descobreixen els llibres, però la tecnologia aviat impregnarà moltes més àrees de la indústria: operacions, màrqueting, publicitat i altres àrees. El que és irònic és que moltes oportunitats de millora de l’eficiència que es podrien haver fet amb programari sense IA seran finalment abordades pels departaments d’innovació i millora de processos sota l’aparença de millores d’eficiència assistides per IA.

Escriurà la IA llibres sencers? Probablement no, o almenys no a curt termini. La creativitat humana continua sent única. La creació de continguts genuïnament originals serà probablement la menys afectada per la IA. Tot i això, és probable que la IA modifiqui profundament molts processos derivats. Els llibres de no ficció es veuran més afectats que els de ficció. Les tasques repetitives s’automatitzaran, mentre que les veritablement creatives, que requereixen empatia i creativitat humanes, no.

Dit això, és probable que algunes àrees sentin força l’impacte de la IA, com els audiollibres.

2. Audiollibres

Els audiollibres han estat l’àrea de creixement més destacada a l’edició de llibres. Als Estats Units, la quota de mercat dels audiollibres superarà la dels llibres electrònics el 2024 . A Suècia, els audiollibres ja han superat els llibres impresos en quota de mercat, convertint-se en el format de llibre dominant.

En comparació amb els ebooks i els llibres impresos, els audiollibres continuen sent força cars. Això és degut als costos inicials de producció, comparativament més elevats, dels narradors, els estudis d’enregistrament i altres despeses de producció. Com a resultat, les vendes d?audiollibres s?han concentrat en un nombre molt reduït de títols.

La IA i els audiollibres

La intel·ligència artificial podria canviar radicalment l’economia dels audiollibres. La veu sintètica ha aconseguit un nivell de maduresa que permet crear audiollibres sense estudis especialitzats ni narradors humans. En els primers temps de la tecnologia de conversió de text en veu, el resultat sonava pla i metàl·lic, però la IA ha aconseguit nivells de conversió de text en veu molt més semblants als humans.

El 2024, les editorials han començat a signar acords de llicència amb proveïdors de serveis que ofereixen audiollibres generats per IA. Cal destacar l’acord entre Harper Collins i ElevenLabs per produir audiollibres a partir del catàleg de títols de Harper Collins utilitzant àudio sintètic, és a dir, una narració generada per una màquina.

La narració facilitada per IA ja ha assolit un nivell en què molts consumidors la consideren «prou bona», sobretot per a llibres de no ficció. És cert que la narració generada per IA encara no pot reproduir els matisos d’un narrador humà, les subtileses de les pauses, l’èmfasi, els estats d’ànim i similars que són tan importants per a una bona narració d’una novel·la. No obstant això, a la no ficció això és menys important. Per tant, atès que el cost de producció és molt menor, és probable que la narració amb IA tingui un gran impacte en aquest segment, ampliant significativament la gamma de títols disponibles com a audiollibres. Això podria tenir conseqüències de gran abast.

Una manera de pensar en l‟evolució futura dels audiollibres és que els audiollibres narrats per màquines són l‟equivalent a la indústria dels llibres de butxaca que posen els audiollibres a disposició de nous públics a un preu assequible.

D’altra banda, els audiollibres narrats per persones són l’equivalent dels llibres de tapa dura i esdevindran un producte de primera qualitat per als que aprecien la subtilesa i l’art de la narració humana.

És probable, fins i tot probable, que els audiollibres narrats per màquines dominin el sector dels llibres de no ficció, incloses les publicacions comercials, acadèmiques i professionals, mentre que la ficció, especialment pel que fa als autors de marca, continuarà sent domini de la narració humana.

Un mercat d’audiollibres canviant

Audible, propietat d’Amazon, ha estat gairebé monopolista al sector dels audiollibres durant molts anys Fins que Spotify va entrar al mercat a finals de 2023. El servei suec de streaming s’ha fet amb més del 10% del mercat nord-americà d’audiollibres. posa en relleu una convergència entre tots dos formats. És probable que aconsegueixi una quota encara més gran a mesura que entri en nous mercats, com Alemanya, amb la seva proposta d’audiollibres.

Podcasts i audiollibres

Altres han destacat la convergència dels podcasts i els audiollibres. Cada vegada més, els podcasts s’estan convertint en un canal central per a la promoció d’audiollibres.

3. Còmics, novel·les gràfiques i màniga
Un altre àmbit de creixement a l’edició comercial és el dels còmics, les novel·les gràfiques i el màniga.

Aquest sector està poblat des de fa temps per editorials independents com Selfmade Hero al Regne Unit i Drawn & Quarterly al Canadà. D’altres, com l’editorial literària Granta Publications, també han publicat sovint novel·les gràfiques.

Recentment, la tendència ha estat adoptada per les editorials comercials més importants. Al principi, les novel·les tradicionals o els títols més venuts s’adoptaven com a novel·les gràfiques per donar-los un nou impuls. En són exemples Watership Down: la novel·la gràfica i Sapiens: una història gràfica, però cada vegada es creen més PI totalment noves en format de novel·la gràfica, tant per a joves lectors com per a adults.

Un dels reptes del gènere és que les vendes són gairebé exclusivament físiques als mercats occidentals. Tot i això, Corea, Japó i altres mercats orientals han demostrat que el format pot assolir unes vendes digitals espectaculars. Queda molt per experimentar perquè el màniga, els còmics i les novel·les gràfiques també es venguin en format físic a Europa i Amèrica.

Article publicat a PublishNews, clica aquí per accedir a l’article sencer